为什么大公司的LOGO都越来越丑？案例分析
转眼间就到了18年的11月了
今天盘点10月，有哪些品牌更换了LOGO
阿里妈妈更换全新LOGO
阿里巴巴的“前妻”
现在已经走出淘宝系列了
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华为荣耀全新LOGO
嗯，又是无衬线字体的LOGO
即使比以前LOGO造型规整了一些
但是大多设计师都不支持
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杜邦更换全新LOGO
多少人第一眼看成了杜蕾斯+杰士邦
人家杜邦是全球知名化工企业
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南开大学百年校庆LOGO
左面是校徽 右面是百年校庆徽标
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奥迪注册2个新LOGO
官方已辟谣称“不会换”
人家就是注册着玩，你管呢
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百度外卖更名“饿了么星选”
打造高端外卖
Y国女王给我送餐么？
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网易云音乐LOGO微调
注意看“网”字就知道区别了
一般人都没注意到
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QQ音乐LOGO微调
音符变得更硬朗了
估计大改用户会集体反对吧
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西瓜视频更新LOGO设计
被咬了一口的无子西瓜
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天猫发布双十一10周年新LOGO
据说也经历了100多稿
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科比创立新品牌Art Of Sport
嗯。。
一个肥皂品牌
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苹果发布371种LOGO
为了发布邀请函也是拼了
拼死设计师
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谷歌20周年LOGO涂鸦
谷歌20年已经发布了2000多个涂鸦
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食品安全象征的“QS”标志变为“SC”新标志
注意假冒伪劣和食品安全
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《惊奇队长》新LOGO
我个人不看
懂得可以留言讲讲
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国民男鞋“奥康”新LOGO
没看错这是胡子吧
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秒拍短视频更换全新LOGO
新LOGO更洋气了
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阿凡达续集LOGO曝光
字体进行了调整
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这些公司纷纷换LOGO引起了人们一个疑问
为什么大公司的LOGO都越来越丑？
◆ ◆ ◆ ◆ ◆
其实，美丑只是一个维度，而且相对来说是较低级的维度，相信很多广告圈的设计师都能做出比它们更漂亮的LOGO。但对于一个公司来说，LOGO不止是一个好看的符号，它还涉及到产品与传播策略。尝试从下面这些观点去想想，说不定会有不同的认知：
第一，LOGO要容易被看到
注意力是最稀缺的资源，吸引消费者的注意力是品牌LOGO的第一任务。一个好的LOGO一定会具备强烈的视觉冲击力，刺激消费者的感官。如同罗振宇所说，得到就是要做得比天猫还丑，这样才足够刺激。刺激越大，人的反射越多，消费者的注意力就会获取得更多。当然，这并不是说LOGO就要设计得丑引起人们的吐槽才好，毕竟没有人会为了一次营销而搭上一个个公司要用100年的LOGO。当大多数设计师都不喜欢这个LOGO的时候，罗振宇知道这个大方向是对的。
第二，LOGO要容易被理解
LOGO要与产品直接挂钩，一个好的LOGO就是要让看到的人忘了它的设计所在，而要一眼就知道它是干嘛的，它代表着什么。得到的新LOGO在每一个元素上都可以直指知识服务，例如盾牌的外形象征大学，书本象征知识，猫头鹰象征智慧，至少能让一个从未接触过得到的人也能知道它是提供知识的。不会像是美图的新LOGO那样，虽然美，但是消费者并不清楚它是干嘛的。
（某设计师对美图新LOGO做出的解读）
第三，LOGO要容易被记住
消费者一生平均会接触两万种商品，如果每种商品都有一个LOGO的话那将是一个巨大的信息量，消费者只会有选择地记忆那些在他心智中形成深刻印象的品牌。得到新LOGO的设计公司华与华有一句公司标语“所有事都是一件事”，对于LOGO来说，所有事都是一件事，那就是降低品牌的传播成本。一个好的LOGO对于品牌的帮助绝不只是形象识别而已，而是在消费者的决策过程中能够存在它的身影，一旦消费者需要某件商品时，便会在脑海中记起这个品牌，这才是LOGO的最大意义。
（虽说旧LOGO更有范，但新LOGO确实更容易识别记忆）
一个LOGO代表的就是一个公司的品牌形象
公司不断地在向前发展
更新迭代自己的LOGO再正常不过了
华为
腾讯
YouTube
虽然这么说可能大家还是接受不了新LOGO
毕竟人总是不习惯接受新事物
但说不定
再过几年你就觉得它好看了
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