面膜厂家oem,珠海水信生物科技有限公司关于视觉设计上做到了简约和克制

借助设计的力量，彪马提出了新的包装形式「clever little bag」。以往的运动鞋都是采用瓦楞纸等非常坚固的包装，用料巨大，对于像他们这样有着全球销售网的大企业而言，资源的消耗量也是可想而知的。正因为如此，哪怕是小小的改变，也会产生巨大的效果。新鞋盒的设计既是鞋盒也是购物袋，外包装本身就是一个可回收的PET塑料袋子，这样就不需要额外提供手提袋了，内部的纸板结构也做了简化，并且去掉了用于包裹鞋子的包装纸。

面膜厂家oem,这样的改变可以节省65%的纸板材料，从而节省了生产包装所需大量的燃料使用和碳排放，是精简包装的典范。新的包装既减少了材料使用，在视觉设计上同样也做到了简约和克制。

面膜厂家oem,但并不是每一次包装上的突破都能带来好的业绩表现。2009年初，百事可乐为旗下大热的纯果乐橙汁推出了一款新的盒形设计，作为促进品牌营销的策略之一。

这就是当时改后的新包装，我们单独看他还真挑不出什么毛病。精致的排版，突出的主体，仔细一看就连瓶盖都是橙子造型。但就是这款新包装亮相一段时间之后，橙汁的销售额却下滑了20％，损失3000多万美元。那为什么会造成这样的失利呢？我们不妨来对比一下前后包装来找到原因。

可以看到如果单纯的从美观角度出发，确实是新版的更符合简约的审美。但是设计从来不是好看能完事了的，针对纯果乐这次改动，我们主要挑两点来讲。

面膜厂家oem,首先是图形元素的改动。原先橙子与吸管相结合的产品图像，充分表达了果汁纯天然的特点，也能明白饮料的水果口味。但是当这个橙子被一杯果汁取代时，就少了许多韵味。它只是告诉消费者内容产品是啥，却不能一下子知道是什么口味的果汁，毕竟黄色的饮料还可以是其他口味。尽管新款的瓶盖用了橙子的造型来提示口味和表达鲜榨，但是他真的太小了，消费者不走近或者停下观察，真的很难识别。

面膜厂家oem,再来看logo的改动。原版的经典弯曲标识已经使用了超过半个世纪，在人们心中刻下了烙印。取而代之的没什么特点的无衬线体的字标。竖排的方式更是大大增加了阅读难度。并且包装的其他文字信息都采用了同一种字体，缺乏了对比度，让品牌标识无法被凸显。这样一来，消费者不仅认不出这是什么品牌，也没法引起他们的注意。

面膜厂家oem,两个月后，纯果乐不得不恢复了原来的包装。他们的失误就在于低估了消费者与品牌和品牌形象之间深层的情感联系，对于它们来说自身品牌实际就是蕞大的资产。在已经建立一定品牌可信度与辨识度后盲目换装，会让消费者感觉这不是自己心中经典的橙汁品牌了。

所以对于纯果乐，想要换成极简包装，第1步，一定是确认自身真正有价值的品牌优势。因为极简设计，就是要把重心放在真正重要的元素之上。

面膜厂家oem,看了这两个业内有名品牌的包装改造案例，相信大家都有了一定的体悟。对于品牌的革新，如果出现了消费者无法识别的新标识、字体、slogan等等元素，那么他们就会在购买产品前产生犹豫，所以要切记不能盲目激进地进行革新，再说地简单点，也就是我们经常强调的，不应当为了设计而去设计。

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